纽约年代广场的 NBA 赛场、UFC 八角笼，这些世界大牌专属的曝光阵地里，遽然呈现了一个来自我国深圳的姓名 ——Fantech。这个做电动螺丝刀的品牌，3 年卖出 150 万件产品，销售额近 1 亿美元，在 TikTok Shop 美区稳居前列，成了我国制作从暗地走到台前的缩影。

　　Fantech 做电动东西职业已有 10 年，最开端靠性价比产品出海，入门简略，但越往后走越没壁垒。同行卷到极致，质量无下限、价格无下限，总有对手比你卖得更廉价。功用类似的情况下，用户底子记不住这个品牌。

　　出海的死穴历来不是产品不够好，而是产品没时机被看见。品牌创始人杜波意识到，再靠 “等用户查找” 的老逻辑，出海之路很快就会走到止境。那 3 年里，团队堕入自我置疑，这种苍茫也是很多我国出海商家的一起窘境：产品成熟度够高，却很难被海外顾客看见、了解并记住。

　　上线两年多，Fantech 发布 80 条视频，堆集 1 万多粉丝，在轿车类、科技测评类达人圈子里广受好评。2023 年 7 月 TikTok Shop 美国正式上线，品牌第一时间跟进注册店肆。借着两年的内容沉积，Fantech 敏捷取得很多曝光，8 月迎来第一次爆单。

　　一条短视频里，美国妈妈说 “我要把这个螺丝刀送给儿子和老公”，就这一句线 万台。其时团队全员兴奋，还去工厂拉了 “奋战六十天” 的横幅，我们对品牌的决心完全回来了 ——TikTok 把接近阻滞的公司从头激活了。

　　家居达人拍拼装神器，轿车达人拍车内常备款，不同圈层用专属场景演示，把东西变成 “什么都能修、什么都能装” 的生活方式，才是爆单的中心。

　　TikTok Shop 的价值不止于卖货，更在于让品牌被看见、被记住，把影响力从站内延伸到站外。2025 年上半年 Super Brand Day 活动中，Fantech 约请 UFC 前重量级冠军走进 TikTok 直播间，当天粉丝增加量超 400%，活动期间单周曝光 2 亿次，GMV 环比增加 300%。

　　线上爆火后，亚马逊店肆销量天然涨了十几倍。之前放在戴尔线下途径的产品，对方迟迟没做决议，半年后看到 TikTok 上的热度，自动找上门谈协作，直接打开了线下途径的大门。

　　从 “我国制作” 到 “我国品牌”，差的不只是质量，更是被看见的时机。一把螺丝刀走进数万个美国家庭，从深圳工厂的代工品，变成有认知度的我国品牌，这背面是新渠道带来的出海新叙事。

　　Fantech 的逆袭不是个例。当 TikTok 这样的新渠道呈现时，我国制作总算有时机越过中间环节，直触摸达海外用户，用实在场景讲好品牌故事。从暗地走到台前，从代工到自有品牌，这是很多我国出海商家正在阅历的回身，也是我国实力走向世界的缩影。

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