戏剧衍生品：越发“滚烫”的文化消费

  一部热门音乐剧的衍生歌词本，能让数百名剧迷冒着夜雨从剧场开门前就排起长队，进场后更是一路狂奔；一部经典话剧的帆布袋，卖了几年仍然畅销，上面仅写了一句自嘲的台词；哪怕是衍生品圈子里最常见的徽章和冰箱贴，沾着一部热剧的光，也能在十分钟之内宣告售罄……过去几年中，随着戏剧市场的火热而越发“滚烫”起来的戏剧衍生品，正一步步打破边界，成为一道正在崛起的文化消费新景观。

  “我家有个衣架，挂满了从剧场买回来的帆布包，包的数量多到让衣架变得像一棵‘帆布包树’。”苏州剧迷小问和记者说，她很容易为喜欢的戏剧“激情消费”，购买各种各样的戏剧衍生品，以留存当时、当场的观剧记忆，其中，帆布包是她最热衷购买的品类。

  近些年，戏剧市场持续火热，剧场上座率持续走高，好剧一票难求。据今年年初中国演出行业协会发布的《2024年全国演出市场简报》，去年一年，剧场类演出（含演出新空间和小剧场等）票房收入为119亿元，其中，音乐剧演出场次同比增长超5%，票房增长超10%。

  剧场火热的同时，剧场里设点售卖的戏剧衍生品也日渐走俏。购买相关剧目的衍生品，成了众多剧迷的观剧仪式感之一。纵然是消费观较为理性的剧迷，也很难在走出剧场、身体里蓄满一出好戏带来的情感能量时，木然地路过衍生品售卖点、不带走任何一件小玩意儿。

  另一名本地剧迷周缘就是这样，她向记者阐述了自己购买戏剧衍生品的心理动因，“戏剧衍生品更像剧迷的一种身份标识，它能让我们发现同好、获得群体归属感。”其中的逻辑链十分清晰：当一出好戏里的某个部分与剧迷的个人经验有所联结，情感共鸣在剧场空间内形成，戏剧衍生品本身就可成为剧迷自我表达的一种手段。茫茫人海中，某部戏剧作品的衍生品就像剧迷之间的“接头暗号”，对上了暗号就是某一些程度的“同类”。

  也许正因如此，小问和周缘最爱购买的戏剧衍生品都是帆布包。周缘和记者说：“作为戏剧衍生品的帆布包，往往会印有剧中的台词，比如话剧《蒋公的面子》，其衍生品帆布包上就会印‘这日子真的没法过了’；音乐剧《粉丝来信》的帆布包，印的是‘哪怕是最黑暗的时刻，文学仍然是能够指引人、拯救人的那一道光’；话剧《春逝》的帆布包就简单印了‘春逝’两个字。”这些话，在某些时刻，和她的心境相符，也赋予她一种作为剧迷的身份感。

  在帆布包之外，印有剧情简介、演职人员信息、剧照等的剧目场刊，提炼戏剧元素设计的小徽章，以及明信片、歌词本、手机支架等都颇受剧迷欢迎。

  在剧迷的范畴之外，戏剧衍生品几乎也已经成了各家剧场营造剧场生态的重要一环。

  今年3月，音乐剧《人间失格》在苏州狮山大剧院上演。剧场在显眼的位置竖起一块相关主题的巨型风动板，板子上的亮片随风而动，吸引许多剧迷前来“打卡”。南京剧迷卢舟舟为了这块风动板，在《人间失格》巡演的众多站点里，选择了苏州站。在她看来，这也是另一种意义上的戏剧衍生品，尽管它既不可移动，也不可售卖。

  苏州狮山大剧院的《人间失格》风动板，吸引剧迷“打卡”。 苏报融媒记者 王敏悦/摄

  同样令剧迷对狮山大剧院连连称赞的，还有随票附赠的纪念票根。“在狮山大剧院演出的每一部剧，几乎都有好看的纪念票根相送，还有特制的印章供剧迷盖章留念。”周缘也是狮山大剧院的常客，她说，票根是剧迷与戏剧之间的通路，纪念票根往往包含更多的戏剧元素，更美观。一张好看的纪念票根，几乎能为一段观剧的记忆覆上一层“柔光滤镜”。

  无独有偶，3月底，东太湖畔的苏州湾大剧院也因为一张纪念票根刷到了一波剧迷的“好感度”。彼时，高热度音乐剧《粉丝来信》在“湾里”上演——此前，该剧在合肥大剧院巡演，剧院自制的信笺票根备受好评，苏州湾大剧院与合肥大剧院干脆搞起一波联动，为苏州观众特制了同系列纪念票根。两款票根封面都是剧目横版海报，背面则是剧中不同唱段的歌词，两相呼应，十分浪漫。

  苏州狮山大剧院为剧迷准备的《人间失格》纪念票根和明信片。 苏报融媒记者 王敏悦/摄

  一张小小的纪念票根，成为一根联系起戏剧、剧场、剧迷三者的纽带，不仅增强了剧场与剧迷间的互动，更让观剧成为一种更具趣味的文化消费游戏。

  张家港保利大剧院近年推出的若干戏剧衍生品，在每场演出之前都免费向剧迷发放，今年是特制的大票夹——有黄和紫两种颜色，比传统的长方形票夹大一倍多，简约而实用，不仅可供剧迷收纳票根，还可放置节目册、剧目宣传单页等。“我觉得这样的戏剧衍生品代表着剧院与剧迷之间的一种特殊联结，代表着剧院对剧迷的重视，能为剧迷带来一定的情绪价值和仪式感。”剧院相关负责人和记者说，“我们从始至终在做这样的尝试，希望在丰满大家戏剧感官的同时，也给剧迷一个常来剧院的理由。”

  在市场的良性运转中，戏剧衍生品的风也从剧场内吹到了剧场外。在剧场外，它突破了一个帆布袋、一张纪念票根、一本场刊，抑或是一枚徽章的形态限制，更与剧场周边商业、城市文化旅游相结合，打破边界，融入生活。

  近些年，毗邻万达广场、美邻广场等商业区的张家港保利大剧院，常与这些周边商业区的店铺跨界联动，比如，凭3月份的一场热门演出票根，可至某日式烧鸟店领取两串烧鸟、一杯生啤；又比如，剧院曾与奶茶店联名，推出“开心麻花”系列杯托，供剧迷边喝奶茶边“打卡”。

  苏州湾大剧院去年首次推出的“音乐剧的夏天”演出季，不仅与多家苏州当地的特色酒店合作，推出“音乐剧的夏天”主题房，还炮制了“苏州湾悬疑宇宙”搜证活动，将相关戏剧作品中的“证物”藏匿在苏州的多处“网红打卡点位”，让观众走出剧院，走进姑苏，给足“君到姑苏见”的文旅体验感。

  在这样的风潮中，戏剧成了一扇广义上的“门”，大门敞开，迎接四面八方的观众走进苏州的剧场，也走进苏州的文化。

  在许多外地剧迷谈到对苏州的印象时，冷门的苏州丝绸纹样竟成了圈子里的热门——这归功于苏州文化艺术中心与苏州丝绸博物馆联名的票面。“今年的票面图案是‘白色纳纱团花地景纹袄’中的纹样，是丝博的藏品；去年的颜色要亮一些，是另一件藏品中的牡丹纹样。”卢舟舟如数家珍，在剧迷们的聊天群组中，苏艺的联名票面代表着一种极具韵味的“江南美”，“在全国那么多剧院中，这款票面也是美出了名堂的。”她补充道。

  在香港回归祖国28周年之际，由中国人民海军航空母舰山东舰，导弹驱逐舰延安舰、湛江舰及导弹护卫舰运城舰组成的航母编队，携多型舰载战斗机、直升机和陆战队员，于3日上午抵达香港特别行政区，开启为期5天的访问活动。香港特别行政区政府在昂船洲军营为舰艇编队访港举行隆重欢迎仪式。

  陕西网讯（通讯员 李萍）为预防和减少涉及占道经营、摆摊设点造成的交通事故，近日，韩城市公安局交警大队加大巡逻频次，整治劝导占道经营、乱停乱放等交通违背法律规定的行为，排除道路交互与通行安全风险隐患，全力打造平安畅通的道路通行环境。

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  据辽宁省气象台7月3日最新预报今天8时至明天8时大连北部、鞍山中南部、抚顺南部本溪、丹东、营口大部、辽阳大部地区有暴雨（50～100毫米）局部大暴雨（100～200毫米）沈阳南部、鞍山北部、抚顺北部盘锦地区和沈抚示范区有大雨（25～50毫米）局部暴雨（50～80毫米）7 月3 日

  据悉，这项程序性动议得到通过后，大规模税收与支出法案将经历朗读、辩论、修正案投票和最终表决，预计耗时数天，目标是7月4日前送交美国总统签署。

  “外军看见我们起来了之后，他们想从气势或一些方面压倒我们。我们肯定不能退让！”一次，外军机逼近我国领空，歼-20飞行员迅速由训转战，接替升空，起飞迎敌。经过数轮激烈攻防，我方战机最终逼退外军机。

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