小标准撬动大商场东鹏补水啦推出全新小补水系列

  2月17日，东鹏饮料旗下电解质饮料品牌“补水啦”推出全新小补水系列，380ml小瓶装标准更细巧，更心爱，包括西柚、柠檬两种口味，让我们顾客“袋”着更便利。

  上市近两年，从惯例的555ml标准、1L大包装到现在的380ml“mini版别”，从经典的西柚口味扩充到柠檬、白桃、0糖荔枝的多元挑选，不断“强壮”的系列sku代表着产品本身形状的立异，更透露出东鹏饮料对电解质赛道的长时间看好与深耕决计——经过“多元化+全场景”战略，构建第二增加曲线的中心支点。

  有数据显现，估计到2025年，我国电解质水商场规模将到达180亿元人民币。

  炽热的商场背面是消费的人更细分、更多元的需求。运动场景是干流500ml以上标准产品的中心消费场景，占比超60%，家庭囤货需求趋缓，而通勤、作业、近距离出行等碎片化场景浸透率缺乏15%，补水啦此次推出380ml小瓶装，正是瞄准了这一结构性缺口。

  小瓶装的推出，为电解质饮料不断扩容的消费场景带来了针对性的“解决方案”，以其便携性、即时性适配如轻量运动赛事、City Walk为主的交际休闲场景，一起其天然自带的环保经济性也拓宽了商务、职场会议为主的作业场景以及沐浴汗蒸、集会共享等日常日子场景使用，“小包侧袋友爱型”的小补水将消费场景从运动场延申至日子全链路。

  别的，比照大瓶装，容量小、单价低的小标准产品更利于“整包出售”，而商品流通的速率和流通速度是产品终端生命力的要害，一起，小补水系列在坚持相同“快速弥补水分与电解质”的基础上，价格更为亲民，降低了顾客的购买门槛，更招引学生一族等价格灵敏集体。

  既有宝矿力水特、佳得乐、尖叫等在国内开展数十年的国内外巨子继续加码，也有外星人等新锐品牌掌握时机顺势而起，当电解质饮料商场渐成红海，锋芒毕露需求“差异化”+“基本功”。

  补水啦一经出道就凭借着以朗朗上口的品牌称号与夺目亮眼的标签视觉在货架上自带流量，并聚集布局运动场馆、学校、景区，首先在线上线下打穿“汗点”场景，从点到面安身商场；另一方面，依托东鹏全国布局的13大基地以及掩盖400万终端的出售网络，补水啦能充沛凭借企业已构成的“飞轮效应”，以更厚实的产品的质量、更深化的途径深透和更杰出的性价比优势，参加剧烈的商场竞争。

  据东鹏饮料成绩显现，2024年前三季度补水啦营收12.11亿元，同比增加292.11%，占集团总营收比重从3.8%跃升至11.2%。380ml小补水的上新作为产品新动力，推进补水啦系列构满意标准商场掩盖格式，进一步满意全场景需求。在巨子树立的电解质饮料赛道中，补水啦正经过精准的场景切开和强壮的数字化才能，书写东鹏饮料的第二增加曲线叙事。

  大瓶装还在盛行，小标准再次复兴，在包装“大与小”的背面，其中心都在于满意那群消费的人需求，终究意图其实都是为了“卖得更好”。以全新推出小标准系列为起点，展望2025年，依托品牌发明新式事物的才能和日益提高的商场影响力，补水啦有望在电解质饮料商场上完成更大的打破，继续推进东鹏饮料稳健开展。