史杰松教师事例《博旺“喔喔她”：3分钟百万GMV引爆商场

  在零食商场同质化竞赛的浪潮中，一个名为“喔喔她”的休闲食物品牌异军突起——酱脖王、凤爪、锁骨等单品在直播中创下3分钟破百万的出售神线%。这背面，是博旺农业集团以数字化营销为中心的一场精准战争。从品牌IP到全途径布局，从交际裂变到智能化办理，这场教科书级的营销策划怎么让一个传统农业企业蜕变为零食赛道黑马？本文将深度拆解其战略逻辑与实战效果。

  史杰松，是国内集营销教育、咨询、企业项目操盘全产业链导师，营销战略办理博士，法国ISTEC高级商学院中方教授（教师编号：TCH-Asia-Sjs098）、吉林工商学院讲师（教师编号w20240701）北京大学经济学院（2023年始）、西安交通大学办理学院（2022年始）特聘讲师。姑苏领军人才（2020年第1批）、北京中关村人才库入库专家（2022年第3批）、营销畅销书《营销策划有用即真理》《重做一次》作者，原联想集团、君联本钱、芬兰NOKIA（诺基亚）通讯集团营销高管，小棉袄集团（股票代码：870586）CEO。一同史杰松还在多个省级国家级担任重要职务包含清华大学启迪控股全国星导师、北京科协优异工作者以及工信部中小企业局专家组成员等等。

  史杰松有着近11年的大农业、大健康、节能环保、快销品及高端服务业等职业供给全案营销咨询服务经历，擅数字化营销立异、数字化新媒体、数字化新零售、数字化安排建设、企业数字化转型与立异、企业定位与商场细分、爆品打造与精准营销、社群营销与网红变现等营销咨询服务。

  史杰松还担任多家大规模的公司及上市公司常务营销咨询公司顾问及独立董事职务，其成功运作的极草5X冬虫夏草、好丽友、为极草5X冬虫夏草、娃哈哈启力、京润珍珠、天然堂、匹克运动、良品铺子已成为商学院MBA 事例。

  在休闲零食红海商场中，博旺农业集团以“喔喔她”系列新产品为中心，敞开了一场从出产端到消费端的全链路数字化革新。项目环绕品牌年青化、流量裂变、途径交融、办理晋级四大维度打开：

  1.品牌IP化包围：以萌系母鸡IP重塑品牌形象，经过“溯源短视频+表情包衍生”占领年青心智，完成3亿次全网曝光；

  2.交际营销爆炸：借力直播带货与私域运营，青岛肉展3小时直播出售额破百万，抖音挑战赛带动UGC内容裂变；

  3.全域途径增效：构建“线上精准投进+线下场景卡位”协同系统，推进爆款单品线.智能基修建基：

  项目终究完成单场直播3分钟GMV破百万、年销1.5亿袋的职业标杆战绩，推进传统农业品牌向新消费巨子蜕变，为饮食业数字化转型供给可仿制的“产品×内容×数据”增加模型。三、博旺“喔喔她”：3分钟百万GMV引爆商场项目营销策划内容

  博旺农业“喔喔她”的逆袭绝非偶尔。从萌趣IP破圈到全域途径深耕，从数据驱动的爆款战略到重构产业链的数字化底座，这套组合拳不只让一款传统农副产品蜕变为年销数亿的国民零食，更验证了“产品力×数字力×品牌力”的营销黄金三角模型。当传统职业遇上新消费浪潮，唯有将战略拆解为可量化、可仿制的战术颗粒度，才能在红海商场中劈开增加蓝海。正如其爆款单品锁骨包装上的标语所言——“啃定健康，啃定你”，这场营销战争啃下的不只是商场占有率，更是一个传统企业向新消费品牌进化的决计。未来，当更多农业品牌踏上数字化征途，“喔喔她”的故事或将成为一盏引路明灯。

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